Powiatowe Centrum Pomocy Rodzinie w Olsztynie od wielu lat prowadzi poszukiwania kandydatów na rodzinę zastępczą. W 2020 roku pojawił się pomysł, aby zorganizować kampanię społeczną w tym celu. Przygotowano wówczas profesjonalną kampanię pn.: „Rodzina zastępcza-profesja z misją”. Głównym celem kampanii jest poszukiwanie kandydatów, którzy będą gotowi zostać rodziną zastępczą. Ponadto niezwykle ważne jest podniesienie świadomości wśród społeczności lokalnej, władz samorządowych, zainteresowanych osób oraz potencjalnych kandydatów, że rodzicielstwo zastępcze to nie tylko powołanie, ale także realna ścieżka zawodowa i sposób na życie. Kluczową rolę odgrywa również stała edukacja na temat specyfiki tej funkcji, wyzwań z jakimi mierzą się rodzice zastępczy oraz kreowanie pozytywnego wizerunku rodzicielstwa zastępczego.
Przygotowano wówczas materiały promocyjne tj.: plakaty, ulotki oraz grafiki z treściami kampanii, które były wykorzystywane podczas zakupu namiotu, czy też do oklejenia samochodów służbowych. W ramach kampanii powstały reportaże : filmowy oraz fotograficzny, których bohaterami zostały rodziny zastępcze wraz z dziećmi, którymi się wówczas opiekowały.
Pod koniec 2024 roku, w ramach zadania nr 1 „Promocja rodzicielstwa zastępczego” projektu „Piecza zastępcza w Powiecie Olsztyńskim. PROFESJA Z MISJĄ” na lata 2024 – 2028, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego Plus w ramach programu Fundusze Europejskie dla Warmii i Mazur 2021 – 2027, odświeżono szatę graficzną ulotki oraz plakatu ww. kampanii.
W ramach wspomnianej kampanii, pracownicy Centrum realizują szereg działań, których celem jest dotarcie z jej treściami, do jak najszerszego grona odbiorców. Są to min: ekspozycje wystawy fotograficznej, spotkania ze społecznością lokalną, dystrybucja plakatów oraz ulotek na terenie Powiatu Olsztyńskiego, reklamy w przestrzeni publicznej, spotkania z Włodarzami Miast i Gmin Powiatu Olsztyńskiego, reportaże radiowe, wystąpienia w telewizji, a także wiele innych. Relacje z powyższych działań są udostępniane na bieżąco w naszych mediach społecznościowych tj.: Facebook „PCPR Olsztyn” oraz Instagram: „pcprolsztyn”.